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酒业+文化 泸州老窖诗酒相伴又见丝路花雨

来源:网络整理 编辑:金华新闻网 时间:2018-05-17

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  文/新浪财经蔡文若

  花雨,形容彩花纷飞,也指诸天为赞叹佛说法之功德而散花如雨。之所以提起这个词,是由于文化输出对于企业来说是一项极具使命感的工作,而输出过程中的自信建立更应该赋予其使命感。“因害怕自己并非明珠而不敢刻苦琢磨,又因有几分相信自己是明珠而不能与瓦砾碌碌为伍,远离世间”,这本是人的极端心理,但同时也有些映射酒的困局:对于酒文化来说,实现真正的文化自信,一方面需要国际的认可,另一方面绝对要摆脱对国际认可的依赖。

  在泸州老窖的国家化布局中,值得注意的是公司将“文化先行,品牌支撑”放在了第一位。进入2017年以来,泸州老窖在文化领域几乎每个月都有重磅活动推出。粗略计算,此项品牌投入或将是数以亿计,为泸州老窖五大单品打开市场创造了良好的市场氛围。

  文化,似乎已经成为了泸州老窖在白酒国际化上的定位。长期以来,泸州老窖开创和承办了众多独具酒城特色的文化活动。由泸州老窖经销商大会发展起来的 “中国国际酒业博览会”,自2008年以来已连续成功举办10届,成为推动中国白酒走向世界的重要平台;同时,泸州老窖连续10年在农历“二月二”举办“泸州老窖国窖1573封藏大典”,让古老的礼制文化在新时期得以传承和复兴;自2011年起,泸州老窖在每年的盛夏时节,连续举办“高粱红了”文化采风活动,邀请文人墨客、艺术家到泸州老窖有机高粱基地领略酒城风采、挥洒创作激情。

  随着泸州老窖进入“十三五”规划的冲刺期,,为实现2020年重回前三的战略目的,文化生产力成为泸州老窖的新破局点已是必然趋势。


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