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2017年中国房地产企业品牌传播力TOP100

来源:网络整理 编辑:金华新闻网 时间:2018-06-04

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  2017年房企对业绩规模和土地资源的竞争愈加激烈。在投资趋同的背景下,品牌的打造和传播将成为决定企业未来发展的关键因素。品牌传播力衡量的是企业品牌活动策划、媒体曝光、主动推广、信息公开、投资者关系和媒体关系处理等综合能力。当前,品牌的有效传播途径呈现多样化趋势,品牌传播能力强的企业能够迅速将品牌形象深入人心。因此,越来越多的企业将品牌战略纳入企业整体战略规划中,品牌传播能力成为企业竞争优势的重要体现。

2017年中国房地产企业品牌传播力TOP100

  榜单解读 

  2017年,房企品牌传播随着互联网不断延伸发生深刻变化,越来越多企业深挖自媒体等高效传播手段,着力公众号等新媒体平台运营。此外,在重要时间节点,房企品牌活动活跃,联动效应明显,以“产品、情感和价值观”三大维度为核心的营销内容逐步深化。万科、恒大、碧桂园等龙头房企继续领跑行业,品牌传播力不断深入。中小房企不断寻求特色品牌突破和传播,软性媒体关系维护和广告投放,扩大推广效果成为其深化独特企业品牌特色的主要手段。

  龙头房企曝光度领跑行业

  品牌传播深入人心

2017年全国房地产企业拿地排行榜出炉

  2017年,房企在规模化竞赛中加速奔跑,各家土储也按下“快进键”为梦想插上翅膀,行业新的竞争格局形成已渐行渐近。碧桂园拿地金额一骑绝尘,万科、保利、恒大、中海紧追不舍;长三角仍为最抢眼城市群,企业数量与成交金额均为首位;成渝二城亮眼,拿地金额同比增长均突破50%。

2017年1-12月全国房地产企业拿地金额TOP50(单位:亿元、万平方米)

2017年全国房地产企业拿地排行榜出炉

数据来源:CREIS中指数据

数据范围:包含招拍挂权益土地及收并购土地,以中指土地数据库2300个城市作为监测对象

  从拿地金额来看,碧桂园、万科、保利、恒大、中海成为TOP5拿地大户。2017年1-12月,拿地金额上千亿企业共5家:前五家房企拿地金额均超千亿元门槛,五家合计8421亿元,占TOP50企业的33.2%。前10家企业总拿地金额占TOP50企业的48.5%,龙头房企土地资源优势凸显,强者恒强态势显着。碧桂园以2645亿元的拿地金额一骑绝尘,继续位居榜首,万科以1844亿元稳居第二位,保利以1461亿元稳居第三位。房企12月拿地成交量飙升,其中碧桂园在济南、南京、东莞、镇江等地揽地84宗,单月拿地总价超300亿元;保利落子广州、武汉、厦门、东莞等地,拿地金额超160亿元。

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  2017年,房企积极关注重点城市的收并购机会,以较低成本获取优质土地资源,为规模扩张奠定基础,其中融创、阳光城等收并购规模名列前茅。融创2017年上半年以102.54亿元收购天津星耀五洲项目,,下半年又收购了万达13个文旅项目。阳光城仅2017年上半年,就通过收购获得52宗地块,总计金额211.56亿元;下半年,阳光城又以64.5亿元获得北京项目。从12月单月来看,远洋以1.42亿元成功收购青岛兴正元房地产开发有限公司位于青岛胶州产业新区项目;保利通过合作方式取得四川眉山市一地块50%权益,支付价款约4.88亿元。

来源:中国指数研究院

编辑:wangdc


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